Volkswagen: Publicitatea cu Star Wars: Obi-Wan Kenobi conduce ID.Buzz

Ewan McGregor

Actorul care l-a jucat pe Obi-Wan Kenobi este considerat favorit printre fanii Star Wars.

(Foto: Disney, Volkswagen)

Wolfsburg Volkswagen încearcă să-și vândă ID.Buzz electric cu noi formate de publicitate și marketing. În săptămânile următoare, personaje din universul Star Wars vor promova noul autobuz electric. Volkswagen cooperează cu grupul american Disney, care deține drepturile pentru Star Wars.

Maestrul Jedi Obi-Wan Kenobi și droizii R2-D2 și C-3PO ar trebui să facă ID.Buzz popular împreună – în reclame, rețele sociale și pe panouri publicitare. Prin campanie, VW vrea în primul rând să convingă clienții din SUA și Germania.

Producătorul de mașini se bazează pe nivelul ridicat de cunoaștere a Războiului Stelelor. Klaus Zellmer, director de vânzări al mărcii Volkswagen, a declarat lui Handelsblatt: „Pentru a ieși în evidență, ai nevoie de adevărate atracții. Așa trebuie să funcționeze publicitatea: cu Star Wars, adăugăm mai mult atractiv brandului nostru”.

Campania incepe in acelasi timp cu care autobuzul electric intra in vanzare. ID.Buzz poate fi comandat acum în majoritatea țărilor europene, livrările începând din toamnă. În Germania, varianta de bază fără subvenție de stat costă în jur de 65.000 de euro. În SUA, vânzările nu vor începe decât în ​​anul următor.

Cele mai bune locuri de muncă ale zilei

Găsiți cele mai bune locuri de muncă acum și
fi anunțat prin e-mail.

„Există foarte puțini parteneri care au un efect de comunicare atât de puternic”, a adăugat directorul de vânzări Zellmer. În prima reclamă, care a apărut pe YouTube vineri după-amiază, actorul Ewan McGregor intră într-un ID.Buzz și pleacă din incinta platoului de filmare. În universul Star Wars, McGregor îl joacă pe Obi-Wan Kenobi.

Și acesta este al doilea motiv pentru campania publicitară comună a Volkswagen și Disney: începerea noului serial Star Wars Obi-Wan Kenobi. Va fi difuzat pe canalul de streaming Disney Plus din 27 mai.

Cooperarea cu Star Wars reprezintă schimbarea în lumea publicității

Volkswagen și Disney nu oferă nicio informație cu privire la condițiile financiare asupra cărora grupurile au convenit pentru cooperare. În orice caz, Ewan McGregor devine ambasador al mărcii VW și participă la campanii de publicitate suplimentare pentru Volkswagen.

Pe lângă începerea producției de serie, designerii de la Volkswagen și Disney au proiectat împreună două modele speciale ale ID.Buzz cu motive Star Wars. Acestea vor fi ulterior scoase la licitație pentru o cauză bună. Se așteaptă ca mașinile să fie dezvăluite la unul dintre cele mai mari evenimente din lume din Războiul Stelelor, în Anaheim, California, săptămâna viitoare.

Pentru directorul de vânzări VW Klaus Zellmer, campania comună cu Star Wars reprezintă o schimbare în lumea publicității. Formele tradiționale de publicitate își pierd din importanță, spune Zellmer. Devine din ce în ce mai important pentru companii să emoționeze mesajele publicitare. Acest lucru poate fi văzut din exemplul ID.Buzz și Star Wars. Pe viitor, Volkswagen dorește să implementeze mai multe activități de acest tip: „Asemenea parteneriate sunt foarte importante. Ar putea fi mai multe din asta”, a spus Zellmer.

Expozițiile auto își pierd din importanță pentru VW

A doua platformă de publicitate importantă pentru producătorul auto este fotbalul. De exemplu, Volkswagen cooperează cu asociația europeană de fotbal Uefa. Echipa Wolfsburg nu lucrează doar cu asociațiile naționale de fotbal din Germania, ci și din Franța și SUA.

>>> Citiți aici: Cum Volkswagen își modernizează digital noile modele electrice

În weekend, un alt eveniment sportiv important pentru VW în calitate de sponsor este finala Cupei DFB de la Berlin. La sediul grupului din Wolfsburg, grupul sprijină clubul local din Bundesliga VfL cu o sumă de milioane de două cifre în fiecare an.

Platformele clasice de publicitate contează mai puțin pentru industria auto. Expozițiile auto sunt printre cei mai mari perdanți. Evenimentele cunoscute sunt șterse din calendarul târgurilor din ce în ce mai frecvent. IAA, care s-a mutat de atunci de la Frankfurt la München, luptă și pentru viitorul său economic. Pandemia corona a exacerbat și mai mult problemele cu care se confruntă târgurile comerciale în ultimii doi ani.

Volkswagen începe să vândă ID.Buzz inițial în Germania și Europa. VW va oferi microbuzul ca mașină și ca vehicul comercial, de exemplu pentru meșteri. Producătorul auto se așteaptă ca, pe termen lung, versiunea vehiculului comercial să se vândă mai mult decât versiunea autoturismului.

Grupul VW nu speră doar la succesul vânzărilor cu autobuzul electric în Europa, ci și în SUA. În Statele Unite, Volkswagen și-a făcut un nume cu „Bulli” în special în anii 1970 și 1980. Acum, VW își propune să se bazeze pe succesele de vânzări din trecut cu primul microbuz complet electric.

Mai mult: ID.Buzz va fi o figura de protectie pentru Volkswagen in noul an

.

Add Comment